Tag Archívumok: márka

Brand a lelke…, avagy a márkaszemélyiségről pszichológiai köntösben

Néhány évvel ezelőtt virágkorukat élték a különböző logó-kvízek, ahol a logóból vagy annak egy részletéből kellett kitalálni az adott – több száz vagy akár több ezer – márka nevét. Megdöbbentő, milyen mennyiségű logó és márka vesz minket körül. Ismertebbek, ismeretlenek, olyanok, amiket jónak, találónak és egységesnek értünk, és olyanok is, amik nem érték el céljukat.

Amíg a halál el nem választ? – a márkahűség dinamikájáról

Márkahűség – mindannyian hallhattuk ezt a szót innen-onnan, de vajon mit jelent pontosan? Miért fontos egy brand számára, hogy fogyasztóiban kialakuljon a fent említett érzelmi kötődés? Ha pedig már megtörtént, milyen módszerekkel lehet, illetve érdemes fenntartani azt? Cikkünkben ezekre a kérdésekre keressük a válaszokat. Számtalan márkával találjuk magunkat szembe az utcán, munkahelyünkön, otthonunkban – elég

Employer branding – a HR és a marketing különc szerelemgyereke

Az employer branding-láz lassan mindenkit utolér, nem nagyon akad már olyan vállalat, ügynökség vagy szakértő, aki valamilyen módon ne foglalkozna a témával. A cégvezetők és HR-esek egy része „csodatevő varázsitalként” tekint rá, míg mások felettébb szkeptikusak létjogosultságát és hatékonyságát illetően. De mi is pontosan az az employer branding, és miért vannak ennyien elájulva tőle? Cikkünkből

A márka mint szerelmünk tárgya – interjú Zétényi Tamás pszichológussal

Vannak olyan márkák, melyeket mindnyájan ismerünk, melyekhez ragaszkodunk. Mindig ugyanazt a kávét, margarint, mosóport vesszük. Hogy alakul ez ki? Mi egyáltalán a márka? Zétényi Tamás pszichológus válaszolt kérdéseinkre. Interjúnk. Mi is az a márka? Pszichológiai értelemben a márka szerelem. Egy nem létező dolog, mely csupán a fogyasztó zsigereiben van jelen. Kereskedelmi szempontból viszont döntő fontosságú,